俗話說“藥補不好聽食補”，可為什么我國的保健品每年仍舊有幾百個億的市場?者是誰在吃保健品呢?本文利用逆向思維，從暢銷的產品分析消費人群，從而論證出“長生不老”的人是保健品的消費主力。

　　購買保健品的三大類人群

　　一、想“長生不老”的人在吃保健品

　　在國外保健品叫“健康食品”，被看作是功能性食品，作為日常飲食的一部分，因此男女老少都食用;保健品來到中國，就開始變味了

　　剛開始分為“食健字”和“藥健字”，被看作是“藥”，買的人希望吃保健品“藥到病除”，賣保健品的也宣傳自己的產品是怎么怎么，而且比藥品更安全，更有效。

　　觀念的不同導致了國外保健產業規模大，發展快，而國內保健品消費人群集中度高。

　　對了么在我國，都是誰在吃保健品呢?想“長生”“不老”的人!

　　“長生”和“不老”一直是人的追求，從遠古時代的黃帝，到2千年前的秦始皇，到清朝皇帝及現代科學，都在積極地追求長生不老仙丹，只是古代的追求是一種盲目，現在的追求是站在科學的角度。

　　“長生”意味著健康、長壽，“不老”意味著年輕、漂亮。生老病死這是自然規律，不可抗拒。

　　但是人是有思想的動物，注定要和天抗爭到底，當衰老一天天臨近，人們總是想方設法抗拒，正是這種對“長生不老”的追求，成就了保健產業。

　　據一項不完全調查表明，目前中國醫藥保健品市場中老年市場占55%左右，女性市場占25%左右，青少年市場占10%，其它占10%。

　　中老年人要“健康、長壽”，女人要“年輕漂亮”，這也說明“長生不老”占我國保健品消費的80%。

　　二、想“長生”的中老年人

　　人體機能隨著年齡的增大而逐漸老化，各種疾病也不斷襲來，健康和長壽也成為了這一個群的主旋律。

　　因此各種產品紛紛打著“讓血管年輕起來”、“讓骨頭年輕起來”“讓腸子年輕起來”、“讓皮膚年輕起來”……都瘋似的讓一個產品很快就“瘋長”起來了。

　　1、“心腦血”保健市場

　　“心腦血”類疾病主要指三高：高血壓、高血脂和高血糖。心腦血管類疾病是中老年人的頭與殺手。我國心腦血管疾病用藥約占市場總額的12。

　　62%，且以每年26%的速度高速增長。由于心腦血這疾病屬于保養 型疾病，因此為保健行業提供了很大的發展契機，不但成離了望一個個產品，也吸引著越來越多的大廠家介入。

　　2000年的北極神海狗油，2002年的金日心源素都曾掀起了購買狂潮，……2002年上海市場，金日心源素電視廣告配合送“文藝表演”進社區活動，奠定了金日心源素在上海的市場領導地位。

　　另有“苦瓜口含片”以高密度半版報紙廣告，主打晨報、晚報，也掀起了不小的市場轟動;2003年，“漢林清脂”攜巨資進入上海市場，欲做清脂市場第一把交椅;2004年，昂力推出“昂力心邦”出擊心腦血管市場……

　　“心腦血”保健市場永遠是挖不完的金礦!關鍵在于效果和創新。

　　2、骨質疏松市場

　　骨質疏松是每個老年人的通病。補鈣市場也是中國第一個被集體炒作的市場，對保健品行業發展起著重要的影響和作用。補蓋市場從開始的兒童青少年市場過渡到老年補鈣市場，市場容量一下子擴大了很多，也成就了補鈣市場。

　　1998年，巨能鈣的“科學研發篇”廣告揭開了補鈣市場的廣告大戰，隨后“腰不酸了，腿不疼了”的三精葡萄糖酸鈣，“一片頂5片的”蓋中蓋，彼陽牦牛骨髓壯骨粉……為老年補鈣市場的做大貢獻了不少的力量，當然也回報不少。

　　隨著市場進入穩定期，仍舊有很多的廠家介入這個市場，時至2003年仍有“延年鈣”、“葡立”等眾多產品以報紙廣告跟風進入這個市場，欲分一杯羹。中老年補鈣，一個穩定的消費人群

　　三、想“不老”的女人

　　在日常消費方面女人占人類全部消費的70-80%，在保健品市場，女人同樣是絕對的消費主力。愛美是女人的天性么，這是女人唯一的弱點，也是大的弱點，所以商家都將女人列為上帝中的上帝。