改變消費

　　在經濟衰退前，斯托貝利女士和丈夫就已改變了消費習慣。而之后，眾多的消費者也開始重新反思他們的生活方式，給整個國家的消費模式帶來了重大變化。

　　“我們正從消費掛帥—就是‘不假思索地購買’—轉變為精打細算地消費。”零售研究和咨詢公司NPD集團分析師馬歇爾·科恩(MarshalCohen)說。

　　針對疲軟的就業市場和房地產市場，消費者們改變了以往幾十年的習慣，開始多存少花，行業專家預計這種趨勢還將持續下去。根據去年美國一項政府報告，6月份，消費者稅后收入的6.4%被存入銀行，之前的很長時間，這一比率是1%至2%。與5月相比，6月的消費支出和個人收入持平，這表明依賴購物者花錢的美國經濟不可能很快反彈。

　　一項研究報告顯示，從樂觀的角度看，消費者針對經濟危機所進行的行為調整將終給他們帶來快樂，比如，有關消費和幸福的新研究表明，把錢花在經歷上比花在購買物品上能帶來更大的快樂。在實施購買前，他們會進行很長時間的計劃，并且不再和周圍的人互相攀比。

　　如果消費者們不再堅持新的消費習慣，零售商家和市場營銷者們在經濟衰退期間采取的推銷伎倆就會演變為長久的經營策略。他們會向消費者們推銷一些聲稱可以讓人們在家里也能自娛自樂的設備，或者向他們推出獨特的活動項目和個性化的服務。

　　花錢的學問

　　一些分析家表示，雖然本次節支風潮可能只是全球經濟衰退的反應，但消費者可能也會因此發現真正使他們感到幸福和滿足的東西，永久地改變消費方式。

　　“實際上，直到近，對這一課題的研究并不多。”在消費和幸福研究方面處于領先地位的前沿的加拿大英屬哥倫比亞大學心理系副教授伊麗莎白·鄧恩(ElizabethW.Dunn)說，“對于收入和幸福的研究成果有很多，但令人意外的是，對于如何花錢的研究著作卻很少。”

　　揮霍性消費一直是體現魅力的方式，而且至少可追溯到1899年以前，當時的經濟學家凡勃倫(ThorsteinVeblen)出版了《有閑階級理論》，這本書在一定程度上分析了人們如何通過花錢來證明其社會地位。

　　此外，擁有更多金錢就會讓生活得到改善，這一直被當做永恒的真理。過去幾十年的研究已經顯示出，金錢的數量達到某種程度后會使人快樂，因為他們的基本需求得到了滿足。近一輪的研究都是關于情感效應(沒有更貼切的術語可以形容)的問題：怎么才能用錢獲得大快樂。